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QuestMobile2020双十一网络营销洞察报告
2020-11-27 06:45:20
来源:文章来源于网络

双十一网络营销周期拉长,互动手段增多,新品牌崭露头角1、双十一促销月持续火热带动两个销售热点2。头部电商平台聚焦新品牌孵化头部电商平台利用消费者数据帮助新品牌和新产品的孵化。然后利用自身的营销能力进行相应的流量投入。促进消费等,但聚焦不同。3.高流量的明星代言品牌;互动,助力双十一互联网广告同比增长,头部载体重点关注投放渠道1、头部载体数量明显增加,广告容量较去年双节仍增长1.1,由于2月份发生的新冠疫情,广告投放比去年有所减少,随着疫情的减少,线下广告开始向线上转移,为刺激消费,从下半年开始,互联网广告开始呈现增长态势。1.22020年双十一战线拉长,品牌广告投放明显增加,达到活动预售期间的最高时长会导致1.3头部媒体平台普遍相对于insight用户、短视频媒体广告容量成为微信之外最大的平台,从触控效率来看,多数头部载体较去年11月份仍增长1.4,广告主投放渠道更加向互动属性媒体平台倾斜1.5大部分头部媒体营收同比均有增长2,今年双十一释放节奏更加超前,2.1创意素材释放密度更加集中,2.2品牌厂商参与热情更高。“吃,入库,写,行动“以另一种方式,刺激消费者的购买欲望,2.3针对媒体收入变化,针对消费者娱乐社交场景的碎片化趋势,以短视频及社交媒体投放渠道2.4品牌商线上渠道布局更加多元,与电商平台合作更紧密,双十一用户的消费更加理性,而美妆、食品等行业的品牌热度依然很高。1、消费品仍是重点投入领域。1.1实物消费线上转化在双节期间集中爆发。贯穿生活的各个场景,消费品相关行业继续开展网络营销,集中投放趋势在1.2、粉饰行业,国际品牌每年持续投入高额力量,新锐国货品牌跻身首位梯队,近年来,消费者对日常美妆的追求日趋成熟,加之疫情逐渐褪色,消费者对彩妆的需求也迎来反弹,2020年双十一期间,香水、口红等彩妆曝光增长显著。1.3食品饮品行业第一品牌集中度较高,比去年更多的预算,1.4针对家用电器行业,国内大品牌占据优势,“双节”期间,“降价”、预售“等策略引导消费者关注1.5投放渠道更多向主流媒体倾斜,以信息流广告为主2、国产新品牌进入品牌热度图谱,受更年轻用户喜爱的2.1品牌本身具有号召力,配合广告投放、直播和促销活动高关注度gmv2.2美妆消费者九成以上为女性,与国际品牌相比,学生、职场新人等年轻女性更关注国货新品牌。2.3双十一期间关注、浏览和购买零食主要是年轻女性用户

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