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跨境電商打造新“空中貿易通道”
2018-07-11 21:19:09
来源:文章来源于网络

原標題:跨境電商打造新“空中貿易通道”

  隨著跨境電商特別是中國跨境電商的迅猛發展,跨境電商正從一種經濟現象變成一種商業模式,並逐漸轉化為一種新型貿易方式。

  業界認為,以跨境電商為核心推動力的新型全球貿易體系,是一條建立在互聯網基礎上的“空中貿易通道”,期待中國跨境電商的實踐和相關規則的孵化能為其他國家提供借鑒。

  跨境電商全球布局加速

  地處“黃金緯度”的澳大利亞和新西蘭,擁有廣袤的土地和充足的日照,而得天獨厚的自然條件,也使澳洲成為許多優質食品、乳制品以及保健品的原產地。這些優質商品被中國消費者貼上了“生態”、“天然”和“安全”的標簽,備受青睞。

  作為澳大利亞最有名的批發商之一,Metcash敏銳地嗅到了其中的巨大商機。近日,Metcash創立的新型電子商務線上商超品牌Fresh Pantry宣布,將攜手京東全球購進駐中國市場,為中國消費者帶來一系列澳大利亞和新西蘭的優質原產地產品。

  據了解,京東對澳新市場的布局已有時日。2月27日,京東正式在澳大利亞成立了澳新總部,以支持本地業務發展並協助兩國商家拓展中國市場。

  事實上,出海澳洲正是京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東此前所提及的國際化戰略的一部分。

  在今年2月14日的一封內部信中,劉強東表示,未來一年,京東將加快推進國際化戰略。

  具體來說,京東在美洲、歐洲、東南亞、澳洲等地都有具體的業務布局。除澳新市場外,京東方面表示,今年下半年將在洛杉磯率先啟動美國計劃,並計劃最快在2019年進軍歐洲市場,目標是在幾年內覆蓋整個歐洲。

  對另一家電商巨頭阿裡巴巴來說,跨境電商同樣是其重要的發展方向,澳大利亞和新西蘭則是這一戰略的重要支點。

  早在去年2月,阿裡巴巴的澳新團隊開始正式運營。

  今年的4月24日,在澳大利亞舉辦的“阿裡之夜”上,阿裡巴巴CEO張勇表示,阿裡走進澳洲並不僅僅隻為做業務而來,其背后還有更大的野心,那就是“把我們在中國建成的整個數字商業的生態,能夠更好地延展到澳新等海外市場。”

  澳新市場的舉動代表了阿裡全球化的新進程。在這之前,阿裡以投資入股的方式,在美國、印度入股了當地的電商平台,並收購了東南亞電商平台Lazada。

  除了阿裡和京東兩大電商巨頭外,中國其他跨境電商的海外布局也在加速。

  前不久,網易考拉與歐洲三大護膚巨頭之一的拜爾斯道夫公司正式達成戰略合作,雙方就拜爾斯道夫旗下妮維雅品牌的跨境全品類授權、打造跨境獨家聯名款商品、共同開拓中國市場等多方面進行深度合作。

  資料顯示,網易考拉2017年就已啟動歐洲戰略,投入30億歐元直接採購當地的優質商品,並為國外品牌入華提供多方面的扶持。

  目前來看,中國的跨境電商在歐洲的擴張已經有了基礎。據悉,京東已在巴黎成立辦公室,並宣布投資10億歐元在法國構建物流網。阿裡巴巴則在保加利亞設置了一個中央配送倉,可以輻射整個歐洲市場。據悉,未來5年,阿裡巴巴將投入至少130億歐元用於全球擴張。

  德國業界甚至猜測,本土電商Zalando可能已成為中國跨境電商的並購對象。

  多途徑消除跨境電商痛點

  先是日韓,后是澳新和歐美,縱觀阿裡、京東和網易考拉的全球布局,不難發現,正是這些地區良好的商品品質俘獲了跨境電商和中國消費者的“芳心”。

  艾瑞咨詢今年4月發布的一份跨境電商報告顯示,自2013年以來,跨境電商的市場規模一直保持增長,於2014年達到百億級規模,2018年將突破千億。

  其中,跨境網購的用戶多以80、90后為主,主要分布在北上廣深等一線城市,且處於職業上升期,消費能力強,追求有“品質”的生活,因此對自己買到的商品是不是正品也最關心。

  基於此,品控便成為跨境電商平台的首要任務。

  5月初,京東全球購溯源檢查官就帶領公開招募的用戶遠赴澳大利亞,進行了為期5天的“澳洲溯源之旅”,對消費者熟知的Swisse、茱莉蔻、澳葆集團旗下Nature’s Way Kids Smart佳思敏和Fat Blaster極塑品牌的原料種植區、生產現場、倉儲物流等進行檢查,確保品牌商按最高標准從源頭把控商品品質。

  總部位於墨爾本的Swisse是澳大利亞銷量領先的自然健康品牌,旗下護肝片、蔓越莓膠囊等產品為外界所熟知。Swisse所屬的健合集團公關與傳媒總監Sarah表示,“Swisse產品均由全世界採購的優質原料制成,並通過技術先進的生產商進行加工生產,每個環節都會經過嚴格的檢驗檢測。”

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